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都市光瓶酒市场迎重量选手  陈宝国代言:顺品郎 味道正

2019-11-25 00:00

“味道正!”在近日收官的热播剧《老酒馆》中,著名表演艺术家陈宝国扮演的掌柜爱用这句话来形容好酒。在戏外,陈宝国也多次用这句话来评价顺品郎酒。11月25日,陈宝国与郎酒签约,正式代言郎酒旗下都市光瓶酒战略产品——顺品郎。郎酒集团董事长汪俊林与陈宝国共同出席签约,并举行了“宝国窖池”命名及开窖仪式。

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会上,顺品郎发布“浓香中加点酱酒,够香够醇够柔顺,顺品郎,味道正”品牌定位。业界普遍认为,焕新上市、战略发布、签约陈宝国代言这一连串组合拳,标志着顺品郎的品牌打造与市场布局进入了一个新里程,既是其强劲发展势头的体现,也体现了郎酒做大兼香大市场的决心。

一次初牵手:“国宝级”表演艺术家与中国名酒 

凭借高超的艺术造诣,陈宝国纵横影坛四十年,是名副其实的老戏骨。他成功塑造了众多经典人物形象——《大宅门》里的白七爷、《老农民》里的牛大胆、《老酒馆》里的陈怀海、《汉武大帝》里的刘彻……从帝王将相到普通百姓,陈宝国无不演绎得有血有肉情真意切。

除了荧幕上的精湛演技,低调朴实的气质,以及对自身的严格修炼,让陈宝国赢得良好的口碑和群众基础,他曾五次荣获飞天奖、两次荣获金鹰奖、一次荣获白玉兰奖,以及“全国德艺双馨电视艺术工作者”称号。

其实,陈宝国与四川还有着不小的渊源。2012年,在一部讲述川军历史的电视剧《正者无敌》中,他饰演坚持抗战的冯天魁,不仅创造了收视纪录,也让观众感受到了以冯天魁为代表的川军情怀。

今年10月,陈宝国来蓉担任首届“金熊猫”国际传播奖评委会主席,“我和四川有着特殊的渊源。”他在接受记者采访时说到,他年轻时就曾来川旅游,走遍了这里的山山水水,特别喜欢吃川菜,吃辣。说到川菜,自然离不开川酒,并对郎酒赞赏有加。

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汪俊林在签约仪式上表示,郎酒和陈宝国基于对事业和品质的共同追求而结缘,陈宝国先生对表演事业高标准、严要求。郎酒酿酒同样用心投入、用料实在、用功扎实,唯恐不精不细。借助陈宝国的鼎力支持,将鼓励和督促郎酒将品质做得更好,用真正的好酒去回馈市场和消费者。

“如今真不敢随便做品牌代言,但说到郎酒,我心里是有底的,因为我喝郎酒很多年了,郎酒是一个集大成的品牌。”陈宝国用极高的评价,表达了他对此次与牵手郎酒的信心和期许。

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一个新风口:领跑中国都市光瓶酒大市场 

今年7月,顺品郎宣布焕新升级,以“花开富贵,和顺兼香”的美好寓意,携“都市光瓶酒”概念应运而生。

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“光瓶酒”是近年白酒行业最热门的词汇之一。有数据显示,近五年来中国光瓶酒市场增速维持在20%左右,市场规模达到650亿元,而这一数值在未来五年或将突破千亿。

郎酒股份总经理付饶表示,简约化、个性化和多元化的消费时代,催生了白酒行业的档次升级,品质升级,功能和场景升级,由此催生了光瓶酒市场分化,都市光瓶酒风口兴起。所谓的都市光瓶酒,即光瓶酒的高端化发展,一改过去光瓶酒的低端形象,并正成为行业重要的新增长点。

顺品郎正是精准抓住这一风口,依托郎酒浓酱兼香的产能基础、品质基础和历史传承,通过郎酒大品牌势能,以口味和品质作为突破点,充分迎合新时代消费者更高的消费需求。

据郎酒股份总工程师蒋英丽介绍,顺品郎采用了独创的《浓酱兼香型白酒生产方法》专利工艺技术淬炼打造,经两种香型精心勾调设计,兼具浓香的馥郁绵甜和酱香的幽雅细腻。该工艺在制曲、堆积、发酵、老熟、勾调等工艺方面均取得重要技术突破,曾于2018年荣获四川省专利特等奖。

作为“前辈”的小郎酒,近年来已成为引领光瓶小酒的先锋,其成熟的专业化队伍和运作经验,再加上150万家终端网点资源的直接接入,都将成为顺品郎打开市场的一把把利剑。站在“前辈”肩膀上的顺品郎,自然有着与生俱来的优势。

“浓酱兼香走上前台,不再小众。”付饶说,经过几个月的市场反馈,顺品郎焕新升级后的高颜值包装、高品质酒体已经广泛赢得市场认可。

关键词 >> 白酒
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